从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

编辑导语:不同类型的音乐可以带给人们不同的感受,有时,音乐甚至可以为精神疲倦的人们带来疗愈。而近来,音乐治疗这一领域也逐渐被人重视,不少玩家更是将目光转向这一赛道。本篇文章里,作者就当下的音乐治疗市场做了分析,一起来看。

从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

近期,Z世代音乐治疗应用Spoke获得了英国Ada Ventures牵头的110万英镑“种子前”融资。据称,这笔资金将用于壮大团队、持续开发,和邀请培训更多音乐人加入到Spoke中。

目前,Spoke已经与25位音乐人达成合作,包括Jordy、V.I.C和Jamilah Barry等歌手,涉及流行、嘻哈和R&B多种风格,尝试在冥想世界中运用更年轻、流行的声音来帮助年轻人,也为合作的艺术家提供一个崭新的平台。同时,Spoke还希望通过融合lo-fi、hip-hop和chill hop,开创一个崭新的音乐流派。

从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

那么, Spoke是怎样将音乐与治疗结合的?为何选择服务于Z世代群体?而在主流视野中常被边缘化的音乐治疗,其现状和前景又如何?

一、Spoke是如何进行音乐治疗的?

“Spoke将音乐文化和心理健康两个看似对立的两个世界结合在一起”,Spoke 的创始人兼联合首席执行官 Ariana Alexander-Sefre 在一份声明中如此说。

“我们相信,音乐产业可以在听众和艺术家的心理健康方面发挥不可思议的作用,并且需要从根本上改变。有许多心理健康应用可用,但仅有一代人的服务并不够。这是我们向前迈出的第一步——我们的使命是展示音乐的强大力量,以及行业将如何进化。”

她所提到的这一代人,指的是25岁以下的年轻人。一直以来,正念或冥想类服务都是以女性,尤其是25岁以上的女性为主要目标用户,但年轻人,尤其是年轻男性的心理健康却缺少足够的重视。

而创立Spoke的契机,也与创始人的个人经历有关。

在认识了一些有自杀倾向的年轻人后,Ariana Alexander-Sefre 有了开发这款应用的灵感,“我亲身经历过这种情况,我所知道的最年轻的自杀者只有15岁,因此我可以理解「Spoke」有着改变一切的力量。”Alexander-Sefre 说。

“在2017年,我弟弟最好的朋友自杀了,然后两个朋友的兄弟也在第二年结束了他们的生命。我花了大约一年的时间才真正理解所发生的事情。显然,发生的事情是不可接受的。而在英美两国,80%的自杀者是年轻男性。

经过Alexander-Sefre数千小时的研究发现,“年轻人对于瑜伽老师或专家僧侣等人的意见并不感兴趣,但他们对文化领袖感兴趣,(榕江网站快速排名),比如音乐人,(抖音直播刷人气便宜网站),“我发现音乐家是对年轻人来说最有影响力的。”

这正是Spoke的切入点和价值所在,即将音乐和正念相结合,补充一个关键且服务不完整的市场——针对年轻人,尤其是年轻男性的心理健康音乐治疗。

打开Spoke,用户会收到来自应用的引导,询问用户当天的心理状态和目标,并依此来提供定制化的音频服务,以帮助用户解决当天的心理问题。除了收听推荐的音频服务,用户同样可以进入音乐人的主页收听作品,还能选择不同的使用场景,根据需求来自行选择音频。

从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

玩法上,Spoke采用了积分+奖励的机制。每听完一段音频后,(怎么让网站快速收录10万条),Spoke就会提醒用户的身心得到了放松,而积分累计的方式也可以激励用户朝着目标努力。在听完一段音频或完成当天任务后,(拼多多开店需要多少钱2020年),平台还会奖励用户解锁新音频,以增加用户的留存时间,提高使用粘性。

从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

但Spoke的最大特点,还是在于治愈音频的内容和制作。

不同于传统冥想类软件提供轻音乐、环境音以及白噪音等音频,SPOKE与25位风格不同的音乐人进行合作,让他们参与到音频内容的制作和引导语的录制环节,尤其是大胆尝试多种曲风,将流行、嘻哈以及R&B等音乐风格与正念深度融合,在正念类音乐的风格选择和内容制作上实现了创新。

当然,相关音频内容虽然是由音乐人所录制完成,但都经过了包含临床心理学家、治疗师和神经科学家的专业指导。

音频长度上,Spoke也没有选择向传统冥想类软件看齐,动辄一个小时甚至更久,而是将音频长度控制在3-5分钟,让用户在收听音频时更像是在欣赏一首歌曲,而不是接受治疗。

从产品定位、服务理念到概念设计,借助个性化推荐、积分+奖励的机制以及风格多样、长度合适的音频内容,Spoke让歌词、节拍和旋律都成为了音乐治疗的一部分,以帮助用户放松用户心情,逐步恢复理想的心理状态。

二、音乐治疗尚在垦荒期

据了解,音乐治疗起源于二战后的欧洲,在20世纪40年代,(抖音上热门审核要多久才通过),音乐正式成为一种医疗手段,应用在临床当中。

根据艾瑞咨询发布的《2021年中国场景音乐人群洞察白皮书》中有关“音乐治疗”的阐述,指的是按照应用音乐体验的方法,以音乐实用性为基础来治疗疾病及促进身心健康。其作用机制分为生理机制和心理机制,生理上通过适度物理能量引起人体组织细胞发生和谐共振现象;心理上,良性的音乐能提高大脑皮层的兴奋性,改善情绪,激发情感,振奋精神。

从治疗方式划分,音乐疗法大致分为三种:主动性音乐治疗,即让患者通过歌唱、演奏等方式参与治疗;被动性音乐疗法,更注重治疗师的引导作用,强调欣赏音乐时的环境设置,例如音乐冥想和聆听讨论;以及主动与被动相结合的综合性音乐疗法。

从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

经过几十年的科学验证和实践发展,目前国内外已经有不少公司或组织都纷纷涉足到音乐治疗领域,将其应用于各类疾病或心理健康的疗愈恢复当中。

从下面的图表中可以看出,目前音乐治疗的应用领域和方向十分广泛,不仅应用到了阿尔兹海默症、抑郁症等专业疾病的治疗,还有面向普通大众焦虑、失眠等心理健康问题的舒缓应用。

从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

例如,NUE Life Health就是将音乐疗法和治疗抑郁症的氯胺酮疗法相结合,以帮助抑郁症患者;而国内的一系列心理健康类软件包括潮汐、Now正念冥想等APP,则是将音乐内容应用于冥想、助眠等场景中,缓解用户焦虑、失眠等问题。

在应用方式上,除了开发APP或平台网站常规方式,也延伸到了智能硬件领域。例如BioBeats就是通过手环等硬件设备进行身体监测,根据用户的生命体征来定制音乐,(拼多多开店入驻流程及费用),以促进用户的冥想、运动或治疗;蜗牛睡眠则陆续上线了助眠相关的智能灯、智能水暖毯、香薰灯和加湿器等硬件产品,为音乐疗法的大众应用提供了更多途径。

从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

变现方式上,除了公益组织,在C端已经探索出了广告服务、会员订阅、硬件售卖等多种商业模式,(淘宝直通车推广技巧k),B端也可以通过与企业合作,提供相关服务。 据Tech Crunch报道,2021年Calm每日下载量翻番,全球用户突破1亿,付费用户突破400万,按照每年66.9/美元的订阅价格,这意味着Calm仅从C端就能收获近3亿美元营收,(抖音技术流大神教程),成立10年之后已然长成了隐形巨头。

同时,近年来不少音乐巨头也做了相关布局。例如华纳音乐便与Rothco、Apple Muisc共同合作了“saylist”歌单,包含137首歌曲以帮助年轻人进行言语治疗;环球音乐与MedRhythms合作,为中风、多发硬化症等疾病患者提供量身定制的“音乐处方”;索尼音乐也和Nordoff Robbins共同推出了音乐治疗助学金计划,资助音乐治疗专业的学生完成学业。

国内如腾讯音乐娱乐也开展了音乐公益计划,帮助自闭症儿童,开展相关音乐治疗项目,旗下酷狗音乐与专家和权威医生开展合作,推出了更具专业性的疗愈音乐专区;网易云音乐则提供了明星哄睡、助眠、冥想、轻音乐、晚安故事、空灵乐器、解压白噪音等音频和音乐的专注冥想专区。

目前来看,虽然音乐治疗领域的应用和发展都处于上升阶段,各大公司也看好音乐治疗赛道,开始涉足相关领域,(网站快速排名是怎么做的),但行业整体发展还不成熟,尚在垦荒期。

三、一桩10亿人的大生意

据2020年喜马拉雅发布的数据显示,2019年国内有超过8300万人收听疗愈音乐;在2018-2020年 期间,疗愈音乐收听人数涨幅高达302%。

根据世界卫生组织2020年的报道,全球有近10亿人存在精神障碍,每年有300万人死于酒精,每40秒就有一个人死于自杀。而目前全世界新冠疫情的流行,也对人们的心理健康产生了进一步影响。

由此可见,随着现代社会的节奏加快,生活压力变大,越来越多的人都面临着或重或轻的心理健康问题,心理治疗的需求已经成为当代刚需,而音乐在心理健康中的价值也被越来越重视。

根据IFPI2021年发布的《Engaging with Music》报告显示,人们平均每周花费在音乐上的时间是18.4个小时,其中87%的人表示,尤其是年轻人,疫情期间在音乐中得到了疗愈。

不过,尽管音乐治疗目前应用领域和方式较为广泛,头部音乐公司也开始关注该领域,但国内音乐治疗行业还存在许多的不足。

首当其冲的是音乐治疗的行业规范上。国外由于行业起步早,已经形成严格具体的资质规定,还有相关部门的认可。例如美国注册音乐治疗师的行业规定,学员需要通过1040小时的全职实习才能成为音乐治疗师。

但目前国内并没有统一严格的行业规范,部分机构甚至只要三五天的学习就能够颁发音乐治疗师资格证。同时,医疗卫生管理部门还没有发布正式认证音乐治疗行业的文件,这也为音乐治疗行业的发展带来了困难。

此外,音乐治疗领域还面临着鱼龙混杂多的现状。例如B站曾经流行一种名为subliminal music的音乐,号称能以人耳听不到的频率影响人的潜意识,从而改变人的容颜,增加发量、矫正牙齿、缩小鼻翼,(公众号开通流量主网站),无所不能。诸如此类缺乏科学验证的音乐疗法,也为其应用和推广带来了负面影响。

从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

因此,音乐治疗要进一步发展,需要专业音乐治疗师、科学团队参与,以突出自身的专业性和技术性。一方面,可以与医疗机构、专业院校合作,加强学科建设,开设实践基地,将音乐治疗在临床应用中进一步推广。同时,也可以与借鉴Space模式邀请音乐人合作,让从业者、音乐人共同参与到音乐治疗的实践中,拓展大众层面的认可度和接受度,深入人们的生活中。

而在刚需之下,音乐治疗也具备了足够大的商业前景。根据艾媒咨询发布的《2021年中国场景音乐用户洞察白皮书》显示,用户对疗愈音乐的付费意愿较强,尤其是26-30岁的年轻人,达到65.4%,展现较高的潜力。Data Bridge数据也显示,冥想/助眠赛道目前已有90亿美元的市场空间。

从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

总而言之,虽然音乐与健康治疗的结合还不是主流,但这一领域已经渐渐获得大众关注。未来,音乐将不仅是一种娱乐方式,还将加速与医疗健康领域融合发展,真正成为一剂治愈心灵的“良药”。

本站提供的软件,源码都是测试能正常使用。 世界上没有100%无bug的源码。 购买源码需要有一定的技术基础。 购买后有链接无法下载,联系站长处理!
店家网 » 从小而美到群雄并起,音乐治疗成了一桩10亿人的大生意