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小红书上的男人被低估了?


编辑导语:每一个社区都有着各种的标签,小红书作为一个生活方式种草平台,被外界看作是一个“女性社区”。近些年来,小红书的男性用户也在逐渐增多,或许,小红书想撕掉这层窗户纸,拥抱更多的用户。对此,作者进行了相关分析,一起来看下吧。

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每一个互联网社区,都曾被外界给与一个“标签”。

小红书亦是如此。

从2013年创始初做海外购物指南,到此后分享美妆购物攻略,再到成为生活方式种草平台,在外界的定义中,无论内容种类,还是用户构成来看,小红书都更像是一个“女性社区”。

毕竟,在很长的时间里,外界都认为小红书上男性用户比例在10%左右。也就意味着,按这样的比例,平均每十个用户里,可能只有一个男性用户。

不过前几天小红书社区内容负责人,对外公布的最新数据是,在整体用户量增长的基础上,小红书上,男性用户占比已经增加至30%。

标签松动。

“女性社区”的形容更像是一种对产品本身的固有印象,已经不再准确,成为小红书的过去时态。

看起来,这是一个垂直社区内容逐渐泛化,领域、数量逐步增加后所产生的扩散效应,而另一个维度上,这也是小红书发展至今天,在用户增长的运营上,主动或者被动都必然要走的一步。

一、社区的另一面

如果问一个男性用户,你是怎么开始使用小红书的,原因可能有很多。“给女朋友买礼物”、“查旅行攻略”、“看一下精致的男生反省自己”、“新手爸爸要学婴儿辅食”、“看冲浪攻略”……

一切是慢慢发生变化的。随着小红书社区内容的不断泛化,越来越多带着男性用户开始意识到,在传统认知中的美妆和时尚两大内容板块外,小红书上还有大量美食、运动,(网站快速收录工具),知识类等可供内容,更不仅仅只是一个女性社区。

现在,他们打开小红书的原因中可能多了一个,为了看东京奥运会和女足。

7月12日,小红书官宣成为央视奥运战略合作伙伴,在东京奥运会期间,小红书将获得央视融媒体矩阵的密集曝光。同样在这一天,中国女足集体入驻小红书。

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这两个动作的背后,小红书真正的目的在于,丰富体育类话题内容同时,借由奥运会的时机,吸引更多男性用户来到小红书,改变外界对社区的认知。

事实上,(制作抖音教程的软件),为了鼓励社区内男性向内容的充分供给,除官方引入诸如奥运会等的合作项目外,小红书还推出了一系列扶持男性内容创作者的激励计划。

今年5月份时,小红书曾召开一场针对MCN的内部分享会。一位MCN机构负责人当时告诉Tech星球,这场会上公布了小红书的一个重要举措,即“鼓励MCN机构引入、投入跟男性内容消费相关的作者及内容”,其中涉及的重点领域为科技数码、运动、知识及潮流。

从这时开始,不少MCN机构就已经意识到,小红书的破圈运动下一步,就是引入更多男性感兴趣的相关笔记,以及鼓励社区诞生更多的男性KOC。

一位不久前负责引入MCN机构的小红书工作人员记得,最初去沟通时,95%的MCN机构创始人对小红书有男性用户这件事情没有任何认知,“他们的认知停留在小红书90%是女性的层面,没有意识到已经发生了变化。”

这也是许多MCN机构的担忧的问题,“我们做男性内容,与小红书的用户构成匹配吗?”

上述工作人员告诉Tech星球,通常在解答两个问题后,机构负责人就会打消顾虑。“一是告诉他们用户构成在发生变化,男性用户已经占30%;而是小红书的内容方向越来越丰富,符合平台多元化的方向。”

小红书联动奥运,也是试图向外界揭开社区的另一面,男性用户不仅已经占据相当比例,可供他们消费的内容种类、数量也在随之上涨。

二、被“低估”的主角

如果在小红书搜索“男”,首先蹦出来的即是男性穿搭,光是这一关键词下的笔记就有超过30万篇,(网站开发基本过程),这意味着,在小红书上,早早就已经有一批长期分享时尚、穿搭相关的男性创作者。但这仅仅只是小红书上的冰山一角。

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今年三月,白帽黑客高昌盛“腹黑”入驻小红书,成了一名知识博主,从网络安全从业者的角度,分享黑客相关的科普短视频,例如“你人肉过自己吗”“假如奥运会没有网络安全会发生什么”等。

高昌盛同时也是一个小红书的典型男用户,在他看来,(新村网站快速排名),小红书更多内容都偏向消费种草,几乎属于“盲区”。他今年22岁,养猫,爱旅行,喜欢泛知识内容,在小红书,他同样可以找到与之匹配的内容。

易观监测数据显示,截至今年2月,小红书月活已达到1.38亿,相较2020年1月增长超70%。而从公开数据来看,小红书男女用户比例3:7,用上述月活数粗略估算,小红书的月活男性用户数超过了4000万。这个数据甚至比一些男性为主的体育社区高出数倍。

相较这些内容平台,在小红书的“万物皆可种草”氛围下,内容的种类就有更丰富的空间,这给了不同性别、性格、喜好的人群,充足的选择适合自己内容的空间。

正因此,即便是在大多数人仍觉得小红书是女性社区的观念时,兴趣内容、科技、数码、游戏、体育等中性化内容增长同样也很明显。

内容平台的根本逻辑在于,用户增长,内容就会随着增加;有更多内容承接,就会有更多用户。

MCN机构开始注意到男性内容的崛起,也开始将一部分内容放在推出更多优质的男性消费内容,培养相关内容KOL,推出更多优质的男性消费内容,培养相关内容KOL,这促使小红书的内容生态也在发生变化。

这一两年来,小红书上美食、旅行等中性化内容,以及科技数码、体育赛事、潮流,比如潜水、滑雪、冲浪偏男性内容的快速增长,也逐渐消除了一部分用户心中对小红书产品本身的性别偏见,带来了男性用户的快速增长。

根据小红书官方给出的数据,过去一年,小红书科技数码内容同比增长500%,体育赛事增长1140%,运动健身增长300%,社区美食类笔记发布量增长230%。

三、生活方式不分男女

在吸引女性用户上,小红书几乎没有太大障碍,(如何提高闲鱼流量的办法),无论是美妆、护肤、时尚、情感,都有小红书常年积攒下来的原生吸引力。事实上,(拼多多流量多少钱),有一批男性用户使用小红书的初始目的,就是去研究时下正盛行什么,作为送女生礼物的参考。

而在吸引男性用户上,小红书似乎优势明显,但也总隔着一层“窗户纸”。

优势在于小红书主流的内容品类中,除美妆护肤与男性距离相较更为遥远外,美食、旅行、家居装修、体育运动、科技数码、汽车、游戏等等都有了相当的积累。

小红书数据显示,在这些内容上,男性的内容生产力也在逐渐提升。其中,男性美食分享者同比增加了254%,翻了两倍多,旅行类则增加了138%。

拿“添饭小哥哥”来说,2019年,他正式成为小红书上的一位内容分享者,到今天,有将近58万粉丝,获得超过520万的点赞与收藏。

“添饭小哥哥”接受采访时表示,相比之下,小红书的内容可以多样化,美食之外,还可以分享自己的生活。更重要的是,小红书对自己还有不错的商业价值。

在很多平台,“添饭小哥哥”是一位会分享一日三餐自制美食的短视频博主。而小红书上,除了是美食博主外,他还是一只名叫“点赞”的西高地白梗狗的铲屎官,(网站快速收录方法),美食之外,他还会分享生活日常,探店图文,感慨狗过生日比自己还要豪华。

但那层“窗户纸”,也就是长期形成的“女性社区”的偏见,它意味着会对男性用户的自然流入产生阻力。

加入奥运战局让体育内容外显的策略,一定程度上让这层窗户纸,被捅开了一部分。不过消除长期的固有观念并不是一蹴而就的事。

但对一个内容平台来说,以往属于少数派的用户,在社区内的逐步增加,就意味着用户和内容增长上都存有更大的可能性。

对小红书来说,想要真正覆盖掉传统认知的标签,(网站开发需要哪些知识),就需要男性用户、男性向内容被更多普通用户看见。因此奥运可能只是众多举措之一。

需要回答一个问题,为什么小红书必须要重视男性用户?

究其本质,(抖音教程视频怎么制作),小红书的变化并非单单只是重视某个性别,它甚至与性别无关,更多是当一个内容社区发展到一定程度,必然面临的用户丰富化,用户泛化的问题。

发展8年后,小红书的本质已经与性别无关,真正有关的是数千万的创作者、超过1亿月活的消费内容用户们,在平台上所呈现的、倡导的,(淘宝商品推荐在哪里看),属于他们自我的生活方式。

只是这之中,以往被“低估”的男性用户也在逐渐成为主角。

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