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小小表情包,十亿大生意:表情包是怎么赚钱的?


小小表情包,十亿大生意:表情包是怎么赚钱的?,店家网

“乖巧宝宝”的创作者钟超能就是其中的一员。据媒体报道,表情包“乖巧宝宝”走红,下载量两年内达到1.5亿次,作者收到打赏50万。从微信界面可以看到,乖巧宝宝表情包已经有超过11万人打赏。

3. 表情包制作公司

这其中,又以“十二栋文化”、“蚊子动漫”、“萌力星球”为代表。十二栋文化成立于2016年,旗下拥有“小僵尸”、“长草颜团子”、“破耳兔”、“制冷少女”等超过300个卡通形象,在各社交平台拥有百万粉丝。

但十二栋文化只是将表情包作为一个流量入口,出圈工具,并不仅仅为了谋利。以微信平台为例,十二栋文化共上线近百套表情包,其中有3套表情包标价收费1元,其余表情包均可免费下载使用,表情包收费和打赏都极为随机,其主要营收在于自主IP形象开发与授权。

而表情包另一巨头——蚊子动漫主要以“蘑菇头”系列“出圈”,主要盈利方式为IP授权、品牌合作、内容付费、周边销售等。据悉盈利最多的在合作授权方面。

萌力星球则在衍生开发上别具一格,在国际市场上大放异彩。据了解,截止2020年10月31日,萌力星球的表情包,全球累计下载量19亿+,累计发送量800亿+。萌力星球与大英博物馆、光大银行信用卡、罗技键盘、《梦幻西游电脑版》等品牌产品都进行过联名合作。

与国内大部分表情包IP变现一样,拥有“萌二”、“汪蛋”、“冷先森”、“野萌君”等动漫表情形象的萌力星球同样是依靠IP授权、内容营销进行变现。

4. 淘宝等电商平台上的表情包“搬运工”

除了表情包公司之外,淘宝上关于表情包的生意也是五花八门。有诸多专门售卖表情包的店铺,一般情况下它的单价是1-3元,月销量普遍在几百到几千之间。也就是说,淘宝上靠着贩卖表情包也能轻松月入3000元。

三、表情包生意还有哪些想象力?

随着互联网的发展和手机的普及,越来越多人加入表情包生意,想要分得一杯羹。

1. 痛点

但在表情包大发展的背后,但依然存在很多行业痛点难以解决。

1)纯靠表情包收入并不稳定,甚至可以说是很低。近年来,单套表情包收费并不高,(淘宝直通车和极速推广哪个好),绝大多数作者收费为1元,而打赏则完全倾向于用户的主观意愿,要想单纯通过制作表情包来获取收益很难。

而且,表情包打赏市场同样存在着二八定律,资源会向头部倾斜,月入过万的只是极少数,大多数人的收入都不太乐观。

2)微信表情包基本上都是孤立单一的存在,没有延申的文化价值。目前国内的玩家只局限于零售周边的商品开发,缺少故事、缺少人设、缺少深度,文化附加值不高。

拿表情包“蘑菇头”来说,(抖音技术架构解析),虽然传播量十分火热,但“蘑菇头”只是独立的表情符号,缺乏故事衍生,很难形成愿意付费的用户群。而且动画形象十分简单,盗版猖獗,这一度令“蘑菇头”的母公司蚊子动漫遭遇经营危机。

3)表情包作为一种快消文化仍以亚文化为主流,难掩“低俗恶趣味”。曾经,“慰安妇”表情包挑战社会的公序良俗,遭到网友炮轰,被勒令下架。2017年,慰安妇群体纪录片《二十二》上映期间,便有网友发现在QQ空间上可搜索到相关表情,这也一度突破道德底线。

4)表情包屡次“侵权”。由于表情包多使用影视截图,所以经常涉及侵权。如曾经风靡全网的表情包“葛优瘫”就因为擅用明星肖像而吃了官司。

2018年,葛优一纸诉状将艺龙网告上北京市海淀法院。主要因为艺龙网未经授权擅自使用“葛优躺”表情包用作宣传旅游项目及酒店预订,法院判决艺龙网公开发布致歉声明并承担75000元赔偿。

2. 还有哪些想象力

但是,表情包的生意还没有被完全开发,表情包生意还有哪些想象力呢?

1)表情包可作为一种数字广告营销的新形式

表情包比文字更加令人印象深刻,由此商家也可以利用表情包与用户形成高粘性和强互动,从而满足自身的运营的需求。影视剧是最先使用表情包进行宣传的产业之一。

除了剧照和花絮视频之外,表情包也成了影视剧宣传的新方式。在《哪吒之魔童降世》、《战狼2》热映期间,就有网友制作风行一时的“一京一吒”、“吴独有藕”等表情包。

2)衍长产业链,搞人设,搞周边产品,搞线下生意

对于大多数公司来说,表情包只是一个传播渠道,而真正赚钱的是表情包背后的生意。先以免费或1元收费的方式让网友眼熟于某个IP,(网站快速收录提交工具),后续再通过IP形象开发赚钱。

这一点可以参考日本的Line Friends,如今风靡全球的Line Friends其实最早只是即时通讯软件“LINE”的一款形象IP,它仅仅只拥有布朗熊、莎莉鸡、馒头人、可妮兔等形象IP,但是却从表情包出发,走上了上市之路。

3)加大产权保护,严惩盗版

如今,表情包已经迈入了高速发展期,有众多高质量的表情包脱颖而出,但是“未经授权使用自身美术作品形象”的事件却越来越多。

在电商平台中,(淘宝直通车抢位助手没有关键词),可以看到很多经典表情包的周边产品,例如“印花T恤”、“抱枕”、“玩偶公仔”、“文具”、“手机壳”等,但是大多数都没有授权;从这一点上可以见到,在表情包领域,版权保护很重要。

如果个人独立作者的劳动果实被窃取,那么便会消减创作者的积极性,对表情包的发展也会产生负面影响。

小小的表情包,背后却是十亿级大生意。

但表情包的“黄金时代”仍没有到来,(快手直播怎么录屏别人直播),国内仍然缺乏成熟的商业衍生和完整开发链条,想要达到 Line Friends的高度,国内的表情包玩家仍有很长的路要走。

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