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小红书蒲公英平台正式上线!与你有关!


小红书的品牌合作大事件是以年为单位来更新的,2019年初,小红书品牌合作平台正式上线,而现在2021年1月25日,差不多正好两年时间,小红书蒲公英平台正式上线。


在小红书品牌合作平台上线之前,所有的笔记交易均通过达人和品牌自行对接,涉及的交易流程也都由双方自由协定完成,这对平台的内容监管和内容质量把控产生了巨大的影响,当然不能忽视的是,品牌合作的所有款项也都没有经过平台,这么看下来,小红书的确成了一个公益组织。

因此小红书在2019年初上线了小红书品牌合作平台,提供了创作者申请成为品牌合作人功能,需要粉丝超过1000,同时商业笔记可由创作者自行申报,但此时小红书不参与品牌和创作者的交易流程,在整个过程里,小红书做的是对商业笔记进行监控,消费者对内容的选择有了自主权。(区分开了普通的分享笔记和商业笔记)

2020年3月初,(淘宝开店怎么找货源上架商品),差不多距离上线小红书品牌合作平台一年左右的时间,小红书上线了品牌合作交易功能,(抖音直播间刷评论),取消了商业笔记自主申报功能,这也意味着除了监控商业笔记的运行情况,小红书真正的参与到了品牌与创作者内容交易里,(淘宝开店教程),同时小红书采取了佣金制,(新站快速收录技术),(抖音教程各种手势分解),每笔交易小红书收取品牌方10%的服务费

而现在2021年的1月25日,小红书正式上线了蒲公英平台,听起来有点懵?小红书蒲公英平台是什么?

可以这样理解:小红书蒲公英平台是小红书品牌合作平台的升级版。

一、为什么改名了?

业务体量变大了:

在互联网行业里,都很喜欢玩孵化的一套,(网站维护工作叫什么),例如原来淘宝里的阿里旅行,早已经升级为飞猪旅行,这实际上是一种做大做强的表现,而在其他平台里这样的例子也屡见不鲜,那就是最初新业务都已功能名称存在,而之后业务量变大了,(快手运营思路),将赋予一个独立名称,并且作为一个新的业务线,类似于抖音的星图,现已成为内容创作的标杆平台。

小红书蒲公英平台正式上线!与你有关!,店家网

(蒲公英平台首页)


蒲公英平台更换了域名为:pgy.xiaohongshu.com;不过你打开原来的品牌合作平台网址,也仍然会跳转到蒲公英平台,这个平台内容创作者与品牌方,MCN机构皆可登录。

新平台上线后从原来的笔记合作拓展到了现在四大核心营销业务:

寻找博主

寻找主播

项目招募

好物体验

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3、项目招募,之前的品牌合作平台已内测过一段时间的功能,现在正式上线,目前每个品牌一个月仅能发布10次招募,从小红书的品牌合作人用户在平台上的活跃情况来看,不太有明显的效果,最重要的是一个匹配问题,我之前在拉勾网做招聘,也会遇到这种明显的问题,报名的人永远无法达标,但报名的人自认为是达标的,所以这个功能未来该如何实现价值呢?

小红书蒲公英平台正式上线!与你有关!,店家网

除此之外,优质案例也作为一个独立的tab展现出来,看起来似乎没有特别的,但为什么会这么做呢?

这其实是一个典型的用户教育方式,在以往小红书的商业笔记,毫不客气的说,要多硬有多硬,一来取不到太好的展现效果,(抖音上热门50元有多少赞),二来也着实伤害用户体验,因此小红书把优质的合作笔记展示出来,让更多的品牌方看到,以此来转换品牌方的投放思维,可谓用心良苦,但品牌方能这么容易改变,就不叫甲方了,小红书要做的....还有很多。

小红书蒲公英平台正式上线!与你有关!,店家网

最重要的是,商业市场是个拼资源拼服务的合作方式,而与合作伙伴(MCN、代理商)等协同合作一起教育整个市场才能解决这个问题,不过截止目前为止,这一点做的非常不好,我们也是MCN、代理商,小红书行业自媒体,但一点点点点点点的内部消息都没有,也没有任何的优待,从这个角度来说,平台做到了一视同仁。

但反过来来看,连解决一些平台基本问题也无专人对接,(抖音爆粉辅助),从来没有得到过准确回复,只能去联系平台客服,而这点服务就连新开2个月不到的阿里逛逛都做的比小红书好太多,可能是阿里一直在做着有关商业的事情吧,(京东开店流程及费用2016),从这点来看....小红书要做的似乎真的太多太多。

以上是我对小红书蒲公英平台的一些分析看法,你怎么看待小红书新上线的蒲公英平台呢?

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