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移动互联网时代,怎样打造一款新闻资讯类产品?


新闻资讯获取一直是人们必不可少的一项重要生活活动。


从最开始的纸媒体时代,到各大门户并立的网站时代,再到各种新媒体、自媒体、移动客户端纷争的移动互联网时代,新闻资讯类产品在这数十年间经历了重大的变迁。

现如今更是一个百花齐放、群雄逐鹿的年代,各大内容平台都有自己的产品,并且也都有着自己的独特优势。

要想打造一款新闻资讯类产品,(抖音爆粉平台),出路何在?让我们一起来探究一下~

一、时代背景解析

以史为鉴,方知兴替。任何的事情,如果离开时代大背景而单独去讨论,都将是毫无意义的。

让我们先来看一张移动新闻资讯的发展趋势图。

移动互联网时代,怎样打造一款新闻资讯类产品?,店家网

(用户关系分发)


(5)个性化推荐

平台会通过为用户绘制用户画像,来为TA推送符合其兴趣和预期的内容。即我们常说的,利用算法打造的,“千人千面”的内容模式。

用户画像的建立主要通过让用户选择兴趣领域,或者记录用户在平台上的操作行为;再通过匹配算法,推送相应内容。这是目前非常主流的内容分发渠道。

这个就不截图了,(淘宝运营自学网站),作为互联网人应该都知道咋回事了...

3、用户留存策略

我们的用户分为两类,一类是内容的生产者,一类是内容的消费者。

对于内容的生产者来说,想要留住他,有以下策略可用:

(1)精神激励

做好IP形象打造,对头部用户来说至关重要,产品机制上不仅要做好“关注”功能,还要做好优质作者批量推荐,让创作者拥有十足的网红感;

做好创作日榜、周榜、月榜,并对上榜用户给予勋章海报等荣誉(同样适用实物激励);

头像+V及相关头衔,先行对用户分层,拔出头部、腰部等核心用户,给与其独特的V标及头衔,放大这部分用户的话语权,帮助用户提升领袖标杆;

#非奖励热门话题#,适当抛出当下匹配本平台的热门话题,大批量推送到用户面前让其进行讨论,支持优质用户独显尊贵身份,乘机梳理权威性;

做好内容消费的激励模式:用户对内容的有效消费,也可正向反馈给创作用户。消费用户对自己感兴趣的作品进行有效阅读、评论、点赞、分享、收藏、打赏等等行为,会是产出用户最直接的激励。

(2)物质激励

固定基础奖励机制,每篇高质量文章可获得A-X奖励,以此正向反馈创作者,逐渐形成闭环,适用于日常内容征集。

让用户/客户掏腰包激励生产用户,最常见的有付费阅读、打赏、图文带货、广告分润等。

对于内容的消费者来说,想要留住他,可搭建用户成长体系。

用户成长体系,(手机闲鱼流量工具),是用户核心利益维护的关键,也是平台对用户分层运营的指标,更是将种子用户转化为核心用户的关键。

一般情况下,用户成长体系可包含以下几个方面:

(1)等级体系

有助于提升用户活跃和留存,主要由用户当前等级和升降提示、相对等级激励政策、等级之间的升降规则(量化指标)、等级层级数量和关系组成。

(2)用户升级

分为主动行为、被动行为两种,即用户主动参与各种任务升级,或者产品端给予用户的激励/处罚而导致的升级/降级。最简单常规的升级行为有:每天登陆、签到等,适当降级也可反向激励用户活跃。

(3)积分体系

有提高用户活跃度、刺激消费、增加粘性、提升用户忠诚度、提升用户离开成本主要作用。是对产品端内虚拟货币把控的一种运营策略,与之相对匹配的则是积分商城(前文有提到),也可以再设置抽奖(大转盘)回收积分。

(4)任务系统

与积分体系相对应的便是任务体系,用户可通过新手任务、日常任务、活动任务、勋章任务、游戏任务等刺激做出不同行为,达到相关要求即可获得相应奖励;

(5)勋章系统

可单独存在,也可并入任务系统,主要是通过相应的任务,让用户获得相关虚拟勋章激励等荣誉。

(6)会员体系

这个得看社区是否有这个需求,一般情况下是不需要的,会员体系基本适用于视频、音频、电商等平台。

4、盈利模式

平台侧、创作者侧、用户侧,如何有机联动这三方,使之健康运转,最终组建成为一个不断发展、健康稳定的利益共同体,是每个内容平台官方都应该考虑的问题。

首先我们可以看下这三方的角色和诉求。

(1)平台侧

以平台、创作者和用户为纽带留存创作者和用户,从而实现内容平台的一系列商业行为。主要诉求在于创作者和用户,毕竟“巧妇难为无米之炊”,同时承担创作者和用户基础体验和功能需求的责任。

(2) 创作者侧

依靠平台产品功能、运营支持获取大量粉丝用户,通过精细化运营,不断收获精神和物质激励,维持创作状态。

(3)用户侧

用户侧诉求很简单,和认可的创作者建立联系(如关注、点赞、私信),获取有价值的信息(娱乐、学习、解决问题)。

内容平台的变现模式已经非常清晰,无非就是流量广告、内容电商、知识付费等,就看每个阶段适用于哪种策略即可,这里不再赘述。

四、结语

以上内容如果能够搞定,那么想要设计一款新闻资讯类产品,相信不在话下。

但以上也仅限于共性的部分,只能够为我们的产品赋其“形”。

想要汇其“神”,还需要根据实际的用户需求,找到个性的部分,这样才能使我们的产品发挥真正的价值!

最后再说一点个人见解吧:

对于媒体来说,传统的方式是“我写你看,我说你听”,而广大用户期望的或许是“我有所需,你有所应”。

这样的话,最直接的方式是什么呢?或许“知乎”的问答形式,会成为下一步改革的方向。让我们看看,我会不会一语成谶吧~

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